Мережа м’ясних магазинів “Брусилівські ковбаси” — це бренд з багаторічною історією, який підкреслює свою сталість навіть у слогані “Смак традицій!”. Саме тому їх логотип залишається незмінним протягом багатьох років. Проте, враховуючи динамічність сучасного світу, клієнт вимагає регулярного оновлення фірмового стилю, за винятком фірмового знака. З цією унікальною вимогою успішно справляються наші дизайнери.
Робота з БК — це захопливий процес, що вимагає збереження впізнаваності бренду, водночас змінюючи графічні елементи відповідно до сучасних тенденцій. У цьому проекті наші дизайнери зберегли загальну концепцію бренду, при цьому оновивши більшість елементів фірмового стилю.
На початку свого розвитку фірмовий стиль БК мав так звану “народну” естетику: класичний шрифт, складні орнаменти, образи української жінки, як символу привабливості, та фото продукції у вигляді складних і “багатих” композицій. Все це формувало яскраву та виразну композицію.
З часом, враховуючи тренди, виникла потреба відмовитись від використання людських образів як елементів, що приваблюють увагу. Стиль “Крафт” став популярним, і наші дизайнери швидко адаптували його. Композиції продукції стали виразнішими: фото ковбас стали більш стриманими, в зображення інтегрували графіку у вигляді малюнків, виконаних “від руки”. З’явилися нові елементи, як картата скатертина та дерев’яна поверхня, що додало бренду атмосферу “домашнього”.
В сучасному вигляді БК змінили шрифт загальної вивіски, що дало новий подих всьому стилю. Була проведена фотосесія нових виробів на білому та темному фоні, де надавалась перевага індивідуальним фотографіям кожного виробу. Спрощення композицій дозволило продукції виглядати більш соковито та привабливо.
Декор вітрин став максимально простим, що змістило акценти з оформлення зовнішньої частини магазину на інтер’єр. Чисті лінії, спрощений орнамент та перевага білого кольору тепер символізують не “народний”, а “комфортний” стиль, створюючи відчуття довіри до бренду та якості товару.
БК унікальні ще й тим, що, окрім особливого підходу до розробки стилю, мережа відрізняється різноманітністю носіїв цього стилю. Фірма потребує розробки широкого спектру продукції — від плакатів і меню до мафів та оформлення магазинів.
Домінуючою є зовнішня реклама магазинів. Але навіть з наявністю стандартних елементів (лайтбокс, вивіска, оклейка вікон тощо), кожен проект вимагає нестандартних рішень. Окрім того, у кожному місті є свої особливості цільової аудиторії, бюджету та монтажу.
Для оформлення великих площин застосовуються банери. Дизайнери враховують нюанси освітлення, розташування та цільову аудиторію, пропонуючи різні варіанти зображень.
Оформлення зовнішніх стін застосовується, коли вигляд магазину має бути виразним і рекламним. При створенні екстер’єру використовуються прямокутні елементи, що нагадують вишиванку. Вони прикрашаються силуетами тварин та виразним слоганом “Смак традицій”.
Цікавим є процес еволюції оформлення вітрин для БК. Від повного оклеювання вікон яскравими картинками ми перейшли до лаконічної оклейки верхньої та нижньої частин вікон. Але ролет, які оформлюються окремо більш виразними та продаючими картинками, дозволяє використовувати вітрини як рекламне поле після закриття магазину.
Внутрішнє оформлення магазинів ґрунтується на контрасті білих стін і кольорових зображень продукції, що грамотно розподіляє увагу клієнтів між інтер’єром і товаром.
Акцентним елементом в приміщенні виступає стилізований елемент логотипа — “Вежа” та сучасний напис “Брусилівські ковбаси”, скомпоновані таким чином, щоб ефектно підкреслити статус бренду.
Наші дизайнери також розробили дизайн поліграфічної продукції для мережі магазинів БК, зокрема, цінників на товар. Для цього враховувався великий асортимент продукції, щоб клієнти могли легко знайти необхідний товар. Завдяки композиції, розмірам шрифтів і кольоровим плямам, був розроблений зручний та естетичний цінник.
При цьому враховувалась не лише естетична складова, але й практичні моменти, як розмір цінника, матеріал, товщина пластику тощо.
Окремим видом дизайнерських робіт для мережі БК є розробка акційних плакатів для регулярних двотижневих акцій. Для виготовлення таких плакатів залучаються не тільки дизайнери, а й професійні фотографи. Наявність професійної фотостудії та обладнання дозволяє створювати кожен раз композиції товарів, що враховують загальну композицію плаката. Діагональне розташування графічних елементів та написів допомагає грамотно розставити акценти та швидко орієнтувати клієнтів у акційних пропозиціях.
