Сеть мясных магазинов «Брусиловские колбасы» — это бренд с многолетней историей, который подчеркивает свою стабильность даже в слогане «Вкус традиций!». Именно поэтому их логотип остается неизменным на протяжении многих лет. Однако, учитывая динамичность современного мира, клиент требует регулярного обновления фирменного стиля, за исключением фирменного знака. С этим уникальным требованием успешно справляются наши дизайнеры.
Работа с БК — это увлекательный процесс, требующий сохранения узнаваемости бренда, одновременно изменяя графические элементы в соответствии с современными тенденциями. В этом проекте наши дизайнеры сохранили общую концепцию бренда, при этом обновив большинство элементов фирменного стиля.
В начале своего развития фирменный стиль БК имел так называемую «народную» эстетику: классический шрифт, сложные орнаменты, образы украинской женщины как символа привлекательности и фото продукции в виде сложных и «богатых» композиций. Все это формировало яркую и выразительную композицию.
Со временем, учитывая тренды, возникла необходимость отказаться от использования человеческих образов как элементов, привлекающих внимание. Стиль «Крафт» стал популярным, и наши дизайнеры быстро адаптировали его. Композиции продукции стали более выразительными: фото колбас стали более сдержанными, в изображения интегрировали графику в виде рисунков, выполненных «от руки». Появились новые элементы, такие как клетчатая скатерть и деревянная поверхность, что придало бренду атмосферу «домашнего».
В современном виде БК изменили шрифт общей вывески, что дало новое дыхание всему стилю. Была проведена фотосессия новых изделий на белом и темном фоне, где предпочтение отдавалось индивидуальным фотографиям каждого изделия. Упрощение композиций позволило продукции выглядеть более сочно и привлекательно.
Декор витрин стал максимально простым, что сместило акценты с оформления внешней части магазина на интерьер. Чистые линии, упрощенный орнамент и преимущество белого цвета теперь символизируют не «народный», а «комфортный» стиль, создавая ощущение доверия к бренду и качеству товара.
БК уникальны еще и тем, что, кроме особого подхода к разработке стиля, сеть отличается разнообразием носителей этого стиля. Фирма нуждается в разработке широкого спектра продукции — от плакатов и меню до мафов и оформления магазинов.
Доминирующей является наружная реклама магазинов. Но даже при наличии стандартных элементов (лайтбокс, вывеска, оклейка окон и т.д.), каждый проект требует нестандартных решений. Кроме того, в каждом городе есть свои особенности целевой аудитории, бюджета и монтажа.
Для оформления больших плоскостей применяются баннеры. Дизайнеры учитывают нюансы освещения, расположение и целевую аудиторию, предлагая различные варианты изображений.
Оформление внешних стен применяется, когда вид магазина должен быть выразительным и рекламным. При создании экстерьера используются прямоугольные элементы, напоминающие вышиванку. Они украшаются силуэтами животных и выразительным слоганом «Вкус традиций».
Интересен процесс эволюции оформления витрин для БК. От полного оклеивания окон яркими картинками мы перешли к лаконичной оклейке верхней и нижней частей окон. Но ролеты, которые оформляются отдельно более выразительными и продающими картинками, позволяют использовать витрины как рекламное поле после закрытия магазина.
Внутреннее оформление магазинов основано на контрасте белых стен и цветных изображений продукции, что грамотно распределяет внимание клиентов между интерьером и товаром.
Акцентным элементом в помещении выступает стилизованный элемент логотипа — «Башня» и современная надпись «Брусиловские колбасы», скомпонованные таким образом, чтобы эффектно подчеркнуть статус бренда.
Наши дизайнеры также разработали дизайн полиграфической продукции для сети магазинов БК, в частности, ценников на товар. Для этого учитывался большой ассортимент продукции, чтобы клиенты могли легко найти необходимый товар. Благодаря композиции, размерам шрифтов и цветным пятнам, был разработан удобный и эстетичный ценник.
При этом учитывалась не только эстетическая составляющая, но и практические моменты, такие как размер ценника, материал, толщина пластика и т. д.
Отдельным видом дизайнерских работ для сети БК является разработка акционных плакатов для регулярных двухнедельных акций. Для изготовления таких плакатов привлекаются не только дизайнеры, но и профессиональные фотографы. Наличие профессиональной фотостудии и оборудования позволяет создавать каждый раз композиции товаров, учитывающие общую композицию плаката. Диагональное расположение графических элементов и надписей помогает грамотно расставить акценты и быстро ориентировать клиентов в акционных предложениях.
